Au Japon, le gouvernement fait campagne pour que les jeunes consomment plus d’alcool

Une campagne nationale jamais vue

Contrairement à la plupart des pays du monde qui font campagne contre la consommation d’alcool, ou pour la limiter le plus possible, c’est un axe totalement différent qu’a choisi le Japon. Au pays du soleil levant, les autorités se lancent sur le chemin inverse. Les autorités publiques ont lancé une campagne baptisée «Saké Viva!», afin de promouvoir la consommation d’alcool et notamment auprès des jeunes. C’est que les boissons alcoolisées sont une manne financière pour les États qui prélèvent un impôt sur chaque bouteille vendue. Toujours selon BFM, dans l’archipel, sa consommation a fortement baissé ces dernières années, au détriment des finances du pays qui se trouvent déjà en grande difficulté.

La cible prioritaire: les jeunes entre 20 et 39 ans. Ces derniers sont sondés et donnent leurs idées pour populariser la consommation d’alcool à nouveau. Ceux qui proposeront les idées les plus innovantes seront ensuite conviés à un gala à Tokyo où le vainqueur sera désigné. Celui-ci verra sa proposition commercialisée, promet l’État. L’objectif porté par cette initiative est de «proposer de nouveaux produits et de nouveaux designs», peut-on lire dans le communiqué sur le site de «Saké Viva!», ainsi que de nouvelles manières de promouvoir la consommation d’alcool, notamment chez soi.

L’argent avant la santé

S’il ne s’agit pas de conforter les hygiénistes dans leur volonté de tout contrôler, on peut s’étonner d’une campagne aussi débridée surtout visant des jeunes gens de 20 ans. Toutefois, le Japon a besoin d’argent et tous les moyens sont bons. Selon le Guardian, un Japonais moyen buvait 100 litres d’alcool par an en 1995, contre 75 litres aujourd’hui. La première victime de cette baisse de la consommation: la bière. Entre 2019 et 2020, ses ventes ont chuté de 20%. Le gouvernement japonais estime que la pandémie, et les confinements qui en ont découlé, sont à l’origine de cette perte de popularité. Il suspecte également une évolution de la société où l’alcool n’est plus célébré comme auparavant.

Cependant, cette initiative a reçu un accueil mitigé tant de la classe politique que de la société civile. Certes, l’économie japonaise ressent fortement cette évolution des ventes. En 1980, l’alcool représentait 5% des revenus fiscaux du pays, contre 3% en 2011 et seulement 1,7 % en 2020. Mais, malgré tout, Le ministère de la Santé exprime une certaine inquiétude sur cette méthode et en profite tout de même pour rappeler l’importance de boire avec modération.